Намерени материали: 5642
качен на 11/12/2010
от admin
страници без титулна, библиография и приложения 7
Когато говорим за международен маркетинг, трябва да го разглеждаме и като междукултурно общуване на две нива – с партньорите и с потенциалните клиенти.
Разбира се, много е важно и с каква маркетингова стратегия се е обвързала фирмата – глобален маркетинг или адаптиран по страни маркетинг, тъй като при глобалния търсим общото между различията, а при диференциарания – се опираме именно на тях.
Всъщност, изборът е винаги между двете крайности – от максимално пълното приспособяване към изискванията на международния пазар (строго диференциран маркетинг) до абсолютно еднаквия подход за налагане и
Виж повече
качен на 11/12/2010
от ligle_malko
страници без титулна, библиография и приложения 19
Основна цел на Логистиката е да доставя стоките и услугите до клиентите в точното време, на точното място при възможно най-ниски разходи. Измерването на тези разходи е от голямо значение за определянето на ефективността на логистичната система.
Логистичните разходи включват както разходи, които се осъществяват в сферата на производството, така и разходи, извършвани в сферата на обръщението. Всички разходи, които се извършват в сферата на обръщението се включват в логистичните разходи. От разходите, които са направени в непосредственото производство и се включват в себестойността на продукцият
Виж повече
качен на 11/12/2010
от docenta
страници без титулна, библиография и приложения 15
За да анализираме с какви манипулативни практики си служат маркетинг специалистите и как чрез тях влияят върху потребителското ми слене и поведение, трябва първо да изясним същността на понятието "МАНИПУЛАЦИЯ" в някои от неговите аспекти, които имат отражение в обществения живот.
Социална манипулация - в тесен смисъл събирателно понятие за техники, с чиято помощ – в съответствие с представите и целите на манипулатора – се правят опити при отделни хора или групи от хора да се предизвикат емоции, мисли и действия или да се провокират изменения на психични свойства, чието значение и последици н
Виж повече
МАРКЕТИНГОВ АНАЛИЗ НА ПАЗАРНИТЕ ПОЗИЦИИ НА ХОТЕЛСКИ КОМПЛЕКС “ОРХИДЕЯ” В КУРОРТЕН КОМПЛЕКС АЛБЕНА
качен на 11/12/2010
от to6e
страници без титулна, библиография и приложения 7
Маркетинг - миксът е комбинация от четирите основни маркетинг - елементи: продукт, цена, канали за разпределение, комуникация.
Описание на продукта
Продуктът е всичко, което задоволява потребности и желания, което може да бъде предложено на пазара, с цел привличане на внимание, придобиване, използване и потребление. В случая продуктът е услуга.
Хотелски комплекс “Орхидея” разполага с 250 двойни стаи, 20 единични стаи и 20 луксозни апартамента, общият капацитет е 560 легла. Освен това на разположение на гостите са ресторант с 500 места, лоби - бар, лятна и зимна тераса, пул - бар, виенска
Виж повече
Маркетингов микс на „Арома” АД
качен на 11/12/2010
от cokov_boqn
страници без титулна, библиография и приложения 16
Макрообкръжаваща икономическа среда, в която дружеството оперира през 2006 г. се характеризира с позитивни икономически условия предвид присъединяване на страната ни към Европейския съюз. Икономическите показатели на местния пазар и пазарите, на които работи компанията са с положителен тренд в т. ч. увеличение на номинални доходи и покупателна способност на потребителите, разпределение на доходите между отделните групи.
Общи характеристики за пазарите, на които оперира дружеството са с променени профил и структура. Повишените изисквания от страна на потребителите и съвременен стил н
Виж повече
Маркетингов план на Premier Agency
качен на 11/12/2010
от tetradka.bg
страници без титулна, библиография и приложения 63
Premier Agency е в договорни отношения с печатните и електронни медии в национален и регионален мащаб. На всеки клиент Premier Agency предлага персонален сервиз и индивидуален подход, както и индивидуален маркетинг и медиа анализ. Клиентите й са елитни и водещи фирми и организации от различни браншове на националната икономика, които влагат поне 15 000 лева месечно за реклама.
От създаването си през 1992 година в град Варна Premier Agency работи като представителство за Варна и региона на в. “Пари” и Информационната борса “Алиса”, в която участват повечето от търговските фирми в региона.
За
Виж повече
качен на 11/12/2010
от tetradka.bg
страници без титулна, библиография и приложения 62
Разработването на настоящия план има за цел съставянето на маркетингов план за развитие на дейността на фирма . "Перпетум" АД, /© Lines Holding Group/, част от "БББ Груп" АД. Стремежът е да се представи картина на процеса, който допринася за разработването на жизнеспособен маркетингов план. Този процес дава възможност на маркетинговите специалисти в организацията да вземат информирани решения за най- подходящите маркетингови пътища към печалбата и другите цели.
Маркетинговото планиране е структуриран процес на проучване и анализиране на сегашната ситуация, включваща пазарите и клиентите, ра
Виж повече
Маркетингова обкръжаваща среда
качен на 11/12/2010
от anatoly
страници без титулна, библиография и приложения 14
Маркетинговата среда на фирмите е съвкупност от разнообразни сили и субект謬¬¬¬¬¬¬¬¬¬¬¬¬¬¬¬¬¬¬, действащи извън границите на фирмата и влияещи върху действията й по различен начин и с различна сила. Икономическите субекти трябва да следят измененията в маркетинговата среда, в противен случай те са изправени пред оп¬асността да инкасират загуби в следствие на нереализирането на натрупаната готова продукция или в следствие пропуснатите ползи от закъснелите действия спрямо разширяващи се пазари. И в двата случая това води до дисбаланс между обема и структурата на търсенето, от една страна, и раз
Виж повече
Маркетингова стратегия на диетичен ресторант
качен на 11/12/2010
от aminian
страници без титулна, библиография и приложения 9
Съвременните проучвания предвиждат, че практическото удължаване на човешкия живот ще доведе до подобряване здравето на хората и до намалена честота на заболяванията на късната възраст като сърдечно-съдови, рак и диабет. Именно за това и мисията на фирмата ще бъде формиране на потребности и нужди у българското население от здравословно диетично хранене.
- създаване на добра социална репутация;
- постигане на лидерски позиции в дизайна и в качеството на услугата;
- изграждане на верига от диетични ресторанти в цялата страна;
- създаване на имидж и благоприятни представи за заведението;
- на
Виж повече
МАРКЕТИНГОВА СТРАТЕГИЯ НА ФИРМА “Соларис АС” ЕООД
качен на 11/12/2010
от stambata
страници без титулна, библиография и приложения 8
В настоящата курсова работа Ви представяме фирма “Соларис АС” ЕООД, която винаги работи под девиза “За да успеем в бизнеса ние се нуждаем от основни ценности и ясно виждане в бъдещето. Само ако знаем къде искаме да отидем и как да стигнем там, можем да постигнем целтта си”.
Тяхната визия : Къде искаме да отидем ?
“Да бъдем предпочитани !”
Тяхната мисия : За какво съществуваме ?
Фирмата дълбоко цени и вярва, че трябва : да се доверява в преценката на хората; да развива хората; да създава ефективно управление; да предлага ясни и прости бизнес решения; да рискува, ко
Виж повече
Маркетингово изследване на пазара на вина предлагани от “Винарна Лясковец” АД
качен на 11/12/2010
от huliana
страници без титулна, библиография и приложения 41
"Винарна Лясковец " АД е съвременно лозаро-винарско предприятие, едно от най-големите и най-значими представители на Българската винарска индустрия.
Още през 1863 год. е основано градинаро-лозарското дружество "Пчела", прераснало през 1921 год. в кооперация. Старата кооперация е одържавена през 1948 год. и влиза в системата на държавния спиртен монопол, а по-късно в структурата на ДСО "Винпром" Приемник на кооперацията е "Винарна Лясковец" АД .
В края на 1996 год. по инициатива на работниците и специалистите се създава частно дружество "Винарна Лясковец 1934", което участва в приватизацията.
Виж повече
Маркетингово проучване в сферата на е - маркетинга.
качен на 11/12/2010
от emilia
страници без титулна, библиография и приложения 12
До скоро бизнесът и рекламата се осъществяваха с помощта на хартия, писалка и срещи лице-в-лице между участниците. Независимо от областта на бизнеса той се правеше във физическото пространство - срещи, писмени договори, кеш - разплащания или обикновени банкови преводи. Разбира се, с изобретяването на телефона, телевизията, факса настъпиха значителни промени, но те не могат да се сравнят с промените след въвеждане на компютрите и интернет в бизнеса, маркетинга и рекламата.
Електронната търговия може да се разглежда като революция в практиката при осъществяване на бизнеса. Тя се отнася много
Виж повече
Международен маркетинг при електронната търговия
качен на 11/12/2010
от petur_p
страници без титулна, библиография и приложения 9
Най-често сравняват Интернет с "море от информация", "информационен потоп " или други помпозни наименования, зад които стои простата истина, че Интернет е мястото, в което има всичко. Въпросът тук е не дали съществува нещо, а как да стигнем до него и колко време ще ни коства това. Истина е, че докато се ровим за необходимата ни информация попадаме на сайтове и банери, които ни предлагат да купим, наемем и т.н. Ако проявим търпение и не се подлъжем, то в някакъв момент стигаме до ценни места, на които бихме се върнали отново. Затова едно от предизвикателствата към творците на уеб сайтове е не с
Виж повече
качен на 11/12/2010
от geri
страници без титулна, библиография и приложения 8
“Фама” АД започва дейността си през 1991 година. И до днес се развива в две основни направления:
- производство на млечни продукти
- търговия с млечни продукти и хранителни стоки на вътрешните и международните пазари. Тя е сред основателите на Българ-ската асоцияция на млекопреработвателите и участва в управителният й съвет.
І. Фактори от макро и микромаркетинговата среда, които оказват влияние върху елементите на маркетинговия микс на фирмата. Основни тенденции.
А. Макромаркетингови фактори:
Политико-правната среда има много важно значение за развитието на фирмата. През последнит
Виж повече
качен на 11/12/2010
от mirro
страници без титулна, библиография и приложения 25
Насърчаването на продажбите (sales promotion) е част от комуникационната политика на дадена организация.
То представлява разнообразен набор от средства – дейности и/или материали, които действат като директен мотив, предлагащ добавена стойност, или стимул за продукта, за препродавачите, продавачите и потребителите.
Насърчаването на продажбите има за цел стимулирането на по-бърза или по-голяма покупка на определен продукт или услуга.
То е насочено към насърчаване на потребителите (напр. чрез мостри, купони, талони за намаление, отстъпки от цената, премии, награди, гаранции и т.н.), насърчава
Виж повече
Отворена многоканална система за масово обслужване с чакане
качен на 11/12/2010
от didak
страници без титулна, библиография и приложения 11
Теорията на масовото обслужване е един от най-интензивно развиващите се клонове на приложната математика. Тази теория води началото си от необходимостта да се анализират причините за натрупванията и задръстванията в редица производствени процесии и в сферата на услугите. Тогава се наблюдава образуването на опашки, неоправдани престои или прекомерно натоварване на обслужващите устройства. Целта на теорията на масовото обслужване е да открие и изследва закономерностите, на които се подчиняват процесите, протичащи в системите за обслужване.
Теорията на масовото обслужване изучава процеси, в коит
Виж повече
Пазарен план и стратегия на "Procter and Gamble" / англ. /
качен на 11/12/2010
от djebril
страници без титулна, библиография и приложения 38
Procter and Gamble has one of the strongest and largest portfolios of trusted brands in the world, including Pampers, Folgers, Pringles, Charmin, Downy ,Tide, Ariel, Always, Pantene, Bounty, Iams, Crest, Actonel and Olay. Procter and Gamble counts almost 138,000 people working in nearly 80 countries worldwide. According to Wikipedia, in 2007, P&G is the 25th largest US company by revenue, 18th largest by profit, and 10th in Fortune's Most Admired Companies list (as of 2007). The company started in 1837 as a small family operated soap and candle producer. One of the most revolutionary products
Виж повече
качен на 11/12/2010
от kapenev
страници без титулна, библиография и приложения 21
“Пазарът е труден за разбиране, защото се променя от ден на ден.”- това са думи на Джеф Ерингтон, изследовател в института за маркетингови изследвания към Харвард. По- тази причина постоянното наблюдениеe на пазарното развитие и мястото на собствените продукти на пазара е от жизнено необходимo значение за развитието на организация, особено в условията на нарастваща конкуренция. Маркетинговата оценка на пазара не е процес, който се предприема веднъж, а след това се пренебрегва. Това е процес, който трябва да се предприема във всеки един момент от развитието на организацията, за да се поддърж
Виж повече
Проучване на пазара на кухненски маси и столове
качен на 11/12/2010
от jo
страници без титулна, библиография и приложения 14
Продажбите на кухненски маси и столове са най-малки в групата на мебелите, но нарастват с най-бързи темпове, констатира проучване на мебелните магазини.
Годишно българина дават около 250 млн. лева за мебели – обзавежда нови домове предвид мащабното строителство в цялата страна, закупува холови гарнитури и масички, кухненски шкафове, детско обзавеждане и др. И сравнително по-рядко търси столове и маси за кухня.
При различните видове кухненски маси делът на тези, които се купуват най-често за дома са от ПДЧ материали и варира между 50% и 70% от общите продажби. На пазара има две мултинациона
Виж повече
Разработване на маркетингова стратегия на фирма “Доверие” ООД.
качен на 11/12/2010
от tetradka.bg
страници без титулна, библиография и приложения 58
Като групираме насоките, в които текат мислите ни през един ден, неизбежно констатираме, че те най-продължително се задържат върху проблеми на настоящето. Анализирайки критично постъпките си всички търсим поуки от вчерашния ден. И млади и стари обаче гледат и към утре. Без конкретни виждания нашето движение към бъдещето е затруднено и забавено. Така е и с предприятието, с организацията.
Стратегическото планиране не се ограничава дотова да разработва методология за опознаване на утре. То не е просто футурология или прогнозиране. То трябва да генерира знания, при помощта на които да се откриват
Виж повече
Разработка на стратегия за създаване и реализация на продукт на фирма “ТРИНЕКС” ООД - Пловдив
качен на 11/12/2010
от 4i4ka_bo
страници без титулна, библиография и приложения 5
Фирмената марка, която се използва при чорапите, пускани по нашия пазар или за износ е традиционната марка - “Fintex”, като се посочва на етикета, че чорапите са произведени в България и процента на ползваните материали за производство на чорапи. Маркетинговото планиране е системен процес, който включва оценка на маркетингови възможности и ресурси, определяне на маркетингови цели и разработка на силата за изпълнение и контрол. Целта на маркетинговото планиране е създаване на маркетингов план. Маркетинговият план е писмен документ, който ръководи маркетинговите дейности на фирмата включително и
Виж повече
РЕШЕНИЯ ЗА УПРАВЛЕНИЕ НА КАНАЛИТЕ
качен на 11/12/2010
от medilin
страници без титулна, библиография и приложения 10
Каналите за реализация на продукция осъществяват редица функции, които осигуряват достигането на продукцията до мястото й във времето, най-удобно за закупуването й от потребителите. Освен това, каналите осигуряват трансформиране на собствеността върху продукта, т.е. прехвърлянето й от производителя чрез посредника към купувача.
Нека се спрем на някои от основните функции на каналите за реализация:
Първо. Намаляват броя на необходимите за реализацията на продукцията сделки. Голямата част от фирмите предпочитат да прехвърлят пласментните функции върху търговски посредници заради по-ефективното
Виж повече
Сегментиране на международния пазар
качен на 11/12/2010
от mishi
страници без титулна, библиография и приложения 14
Сегментирането на международния пазар е една от основните функции на международния маркетинг и по-конректно на маркетинг управлението на фирма с висока степен на интернационализация на стопанската й дейност. Основополагащата роля на сегментирането и последващо го позициониране произтича двуаспектно. От една страна стои сложността на изследване и “разработване” на международния пазар(международното маркетинг обкръжение), а от друга “мостовата” роля на сегментирането в теорията и практиката на маркетинга въобще, по отношение на маркетинг инструментариума от една страна и канализирането му в марк
Виж повече
Сегментиране на пазара на жилища в България
качен на 11/12/2010
от broker4e
страници без титулна, библиография и приложения 9
За да работи успешно на пазара, всяка организация трябва да извършва системно следните групи дейности:
- Изследване, анализ и оценка на потенциалната привлекател¬ност на сегментите.
- Избор на целеви сегменти и начин на тяхното обслужване.
- Разработване на комуникация чрез позиционни или репозиционни стратегии с разумно съдържание по вид оферти.
Тези ключови дейности при всяка организация се осъществяват в определена последователност, групирани в следните три вида функции на сегментирането, съобразно очаквания стопански резултат, а именно анализ на пазара, избор на целеви пазар, избор
Виж повече
Силни и слаби страни в ценовата политика и ценовата стратегия на “Албена” АД
качен на 11/12/2010
от mihail
страници без титулна, библиография и приложения 7
Управлението на ценообразуването във фирмата се основава на разработването на определена организационна структура, при което ясно се разпределят функциите и задачите. В малките и средните фирми поради ограничените мащаби на дейността става ясно, че съответните решения се вземат от собственика. Това са решения свързани с набирането, обработването, анализирането на информация; решения свързани с ценовата политика, стратегия и тактика. Обикновено затова при разширяването им възникват много затруднения в областта на ценообразуването, при разработването на ценовата политика, ценовата стратегия и пр
Виж повече
СОЦИОЛОГИЧЕСКИ ХАРАКТЕРИСТИКИ НА МАРКЕТИНГОВИТЕ ИЗСЛЕДВАНИ
качен на 11/12/2010
от admin
страници без титулна, библиография и приложения 19
В миналото се е смятало, че в икономиката се осъществяват само икономически процеси и явления. Стопанските субекти са осъществявали само икономическа дейност.Затова е известно схващането, че единствената наука, която изучава икономиката е икономическата.Икономическият подход е в състояние да регулира всички видове дейности, които осъществяват заетите в тази сфера лица-когато се установява , че в икономиката има не само икономически дейности.Стопанските субекти осъществяват и не икономически дейности.Тогава икономиката е обект на изучаване на много науки.Една от тях е социологията.При изучав
Виж повече
Стандартизиране и сертификация
качен на 11/12/2010
от jorokrul
страници без титулна, библиография и приложения 3
Стандартите представляват доброволни писмени споразумения, които установяват важни критерии за продукти, услуги и процеси. Те осигуряват съответствието между продуктите и услугите с целите за тяхното предлагане, както и тяхната съпоставимост, и съвместимост. Това важи и за европейските стандарти. За да бъде един стандарт европейски, той трябва да бъде одобрен от една от организациите по европейски стандарти и да бъде направен обществено достояние.
Европейските стандарти се разработват в някоя от трите организации по европейски стандарти:
• Европейски комитет по стандартизация (CEN - Europ
Виж повече
Създаване на нов продукт в “ЛАК-ТАК ”ООД и внедряването му в пазарната мрежа
качен на 11/12/2010
от rado_djorov
страници без титулна, библиография и приложения 9
В условията на съвременни пазарни отношения и все по-засилващата се конкуренция на вътрешния и външния пазар, качеството и цената са основни фактори , от които се определя способността на един продукт да бъде продаван.Затова трябва да се проучат добре незадоволените потребности на пазара от материали или продукти за хидроизолация.Като обектите на проучване са отделните личности или цели организации или фирми, които ще се разглеждат като купувачи на продуктите.
Целите, които си поставя фирмата са насочени към гарантиране на трайни интереси от потребителите към продуктите на ” ЛАК-ТАК ” ООД , к
Виж повече
СЪЩНОСТ И ОСОБЕНОСТИ НА МАРКЕТИНГОВИТЕ ПРОУЧВАНИЯ
качен на 11/12/2010
от lilqna
страници без титулна, библиография и приложения 5
Концепцията на маркетинга за управление на съвременната фирма минава последователно през четири основни фази :
І - проучвание и анализ на определен пазар, от гледна точка на нуждите и изискванията на потребителите;
ІІ – планиране, определяне на целта и изграждане на пазарна стратегия;
ІІІ – програмиране на стопанската политика и осъществяване на възприетата маркетинг-стратегия;
ІV – проверка на постигнатите икономически резултати.
Тези четири фази на дейност се свързват в един функционален кръг, в който се осъществява и обратна връзка. Този кръг е непрекъснат, защото контролният процес оп
Виж повече
качен на 11/12/2010
от jotova
страници без титулна, библиография и приложения 6
Процесътна управление на маркетинговата дейност на организацията може да се разбере по-лесно ,ако се разглежда в контекста на управлението на дейността на организацията като цяло.
В икономическата литература срещаме слединте вътрешносвързани компоненти на стратефическото планиране:
- разработване на концепция за бизнеса и фомулиране на гледна точка за посоката,в която ще се развива организацията.
- трансформиране на мисията в дългосрочни и краткосрочни цели
- изграждане на стратегия
- оценка на изпълнението,преглед на ситуацията и предприемане на действия за коригиране на мисията,ц
Виж повече
