Цени и ценова политика на фирмата. Цените като елемент на пазара, видове пазари и особености на ценообразуването.

Темата за цените и ценовата политика на фирмата е винаги актуална, тъй като ценообразуването е от решаващо значение за маркетинговата стратегия поради две причини. Първо, цената трябва да възстанови разходите и да даде печалба и второ, цената трябва да е такава, че потребителите да са готови да я заплатят. Предпоставките при вземане на ценови решения са много, факторите, които им влияят – също. Понякога има достатъчно основания един продукт да се продава без печалба, въпреки че на пръв поглед това е губещо бизнес начинание. Лесно е да се намали една цена, но е трудно да се повиши. Общата политика на компанията и маркетинговата стратегия трябва да са добре съгласувани. Именно спцификата и динамиката в цените и ценовата политика на фирмата са сред основните причини, темата на настоящата курсова работа да стане обект на интерес от страна на автора. В специализираната литература в областта на маркетинга съществуват множество автори, които дават различни определения на ключови понятия като: цени, ценова политика, видове пазари, особености на ценообразуването и др. Според Ф. Котлър в целия маркетингов микс, цената е един от елементите, който произвежда приходи, а останалите елементи