Рекламна и комуникационна стратегия на Фолксваген /неразработена/

Актуалността на настоящата дипломна работа се определя от бързото развитие на комуникационните системи и структурните промени в рекламния бизнес, които се случват през последните години, както и промените в технологията на маркетинговата стратегия и промоционални дейности на автомобилните компании. Разширяването на транснационалните автомобилни корпорации, засилената конкуренция и сложността на условията за осъществяване на продажби в момента са основните фактори за формирането и характеристиките на съвременния пазар. Бързите темпове на развитие с в световен мащаб на автомобилната индустрия: през 2006г. производство на леки автомобили надвишава предходната година с 4,2%, докато продажбите се увеличават с 5,7%. В следващите години, експертите прогнозира изостряне на борбата за нови пазари, където се очаква около 60% ръст в продажбите на автомобили в световен мащаб. Високото ниво на чуждестранната конкуренция засилва ориентацията на западните автомобилни производители, принуждавайки ги да извършват агресивно навлизане на пазара в други страни. Най-активни в тази посока са американските корпорации, "General Motors" и "Форд Мотор". Експанзията на водещите производители на автомобили с