Тетрадка.бгНад 20 години в помощ на студентите

Всичко, което липсва във вашата тетрадка, ще намерите в нашата Тетрадка.бг

Поръчай тема Услуги Абонаменти

.PDF документ за преглед

Виж документ за преглед

Изтегли сега

Изтегли сега с абонамент (7 кредита)

Купи веднага 17.50 € (еквивалент на 10 кредита)

admin

ПРИ УПРАВЛЕНИЕТО НА ДАДЕН ПРОДУКТ НА СЪВРЕМЕННИЯ ЕТАП СЛЕДВА ДА СЕ АКЦЕНТИРА ВЪРХУ НЕГОВАТА ФУНКЦИОНАЛНА СЪЩНОСТ ИЛИ ВЪРХУ ДРУГИ ЕЛЕМЕНТИ НА ПРОДУКТОВИЯ МИКС.

Функционалността на един продукт може да бъде определена по много различни. Може да се твърди, че полезността е най-важната функционалната особеност на продукта. Но тя се определя от гледна точка на потребителите. А предприятието – продавач може само да насърчава тази функционалност чрез цялата съвкупност от компоненти на продуктовия и маркетинговия микс. Маркетинговите дейности подкрепят подкрепят изграждането на възприеманата полезност на функционалностите на един продукт и формират репутация на бранда . Всички маркетингови усилия по насърчаване на елементите на микса, както и ценообразуване, промоции и решения за дистрибуция, в съчетание с качествата на самия продукт, могат да допринесат за създаването на висока оценка на бранд, а оттам и висока оценка за неговата функционалност. Функционалността на продукт се свързва с останалите елементи на микса и посредством усъвършенстването на продукта – използване на иновативност. Това поддържа и разширява обхвата на продуктовия бранд. Тези дейности променят и представата за ограничения жизнен цикъл. Продуктовият микс включва считам и нематериални елементи като лоялност към марката. За тях обаче са необходими дългосрочни материални

Референтен номер: 6205

Предназначен за: Студенти

Тип: Избрани курсови / реферати / казуси

Категория: Маркетинг

Предмет: Управление на маркетинга

Страници без титулна, библиография и приложения: 7

Качен на: 03/09/2019

Институция: Нов Български Университет

Град: София