ЗАЩО МАРКЕТИНГОВИТЕ ПРОУЧВАНИЯ СА ОТ ИЗКЛЮЧИТЕЛНО ЗНАЧЕНИЕ ЗА ПРАВИЛНОТО ПОЗИЦИОНИРАНЕ НА НОВИ ПРОДУКТИ?

Стандартния икономикс представя два лоста за влияние върху поведението на потребителите на превозни средства: 1. По-добра информация (която може да насърчи закупуването на по-чисти превозни средства, или да направи използването на автомобили по-малко необходимо или по-малко желателно); и 2. фискални и ценови мерки, като например предоставянето на стимули за по-чисти превозни средства, или чрез увеличаване на променливите разходи за използването на автомобили (например данък върху горивото) или фиксирани разходи за собствеността . Решенията за покупка на автомобил са с високо участие: продуктът е сложен, има значителните разходи свързани с лоши решения, както и извършването на сделката включва високи финансови разходи . По този начин ролята на информация е особено важна, където пазарно проучване предполага, че телевизията, интернет и автомобилната преса представляват най-влиятелните източници на информация за купувачите на коли . Това може би не е изненадващо, като се има предвид размера, който автомобилната индустрия харчи за реклама: в САЩ, 25 на сто от всички местни TV рекламни приходи идват от автомобилните производители и търговци, 7.7 на сто от приходите от онлайн рекла